Videozáznam z mé přednášky: Checklist pro srovnávače zboží + 9 tipů z Eshopvikend.cz

V jihočeském městečku Vodňany se ve dnech 31.8. až 2.8. konala akce s názvem Eshopvikend. Workshopy i přednáškami byla zaměřena zejména na témata spojená s provozem e-shopu a jeho propagací. Jednu z nich jsem měla i já a nesla se v duchu srovnávačů zboží. O čem to bylo? Čtěte dále.

Srovnávače zboží patří mezi rychlý a levný způsob, jak propagovat své zboží. Omyl! Pokud má mít inzerce smysl, slovo rychlé a levné je v mnoha případech pouze sladká hudba. Podívejte se na video, kde hovořím o tom, jaká specifika je nutné mít na mysli a co často musíte absolvovat. Pro mě se tyto jevy staly checklistem, který u inzerce každého e-shopu mám na mysli.

Přednáška se konala na Eshopvikendu, který pořádal Jan Kalianko, majitel e-shopu Svetbot.cz.

Co přesně ve videu najdete? A nejen to

• Co můžete zjistit díky auditu přes Mergado?
• Proč u Google nákupů je potřeba mít účet starší 18 roků?
• Proč posílat informace o dopravě přímo v XML na Heureku?
• Proč se vyplatí uvádět strom kategorií Heureky?
• Jak pracovat v XML s variantami zboží?
• V čem spočívá ProductAds?
• K čemu slouží párovací nástroj Zbozi.cz?
• Proč používat na Zbozi.cz výdejní místa?
• Kde ověřit validaci XML feedu dle nové specifikace Zbozi.cz?
• Proč začínat na Google Merchants s testovacím zdrojem dat?
• K čemu používám štítky u Google nákupů?

Prezentace

9 tipů které zazněly na Eshop víkendu

1. tip od Jana Kalianka –  Závěry z testování  berte jako doporučení, ne jako dogma! Např. změna barvy tlačítka na vašem e-shopu fungovat zrovna nemusí, protože tam jsou další desítky prvků, které mohou testování ovlivnit.

2. tip od Honze Tichého – Interní odkazy uvádějte s kompletní adresou. Když někdo zkopíruje váš text, tak budou odkazy stále funkční.

3. tip od Roberta Němce – Robert zmínil zajímavou knihu, kterou mám také. Je 100 let stará, ale její závěry platí dnešní marketing stále. Jmenuje se Scientific Advertising od Claude C. Hopkinse. Stáhnout si ji můžete v originálním anglickém znění zde nebo pohledat český překlad v antikvariátech.

[sociallocker id=6136]

4. tip od Michala Janíka – Skryjte z inzerce na vyhledávačích zboží nekvalitní produkty (např. to, které negeneruje objednávky, nebo na něm máte příliš malou marži). Když chcete zvýšit spárovanost zboží na srovnávači, začněte u zboží, které je pro vás obchodně významné (např. konkrétní výrobce či značka, nebo zboží s konkrétní marží).

5. tip od Davida Hořavy – Používáte-li pop up okno pro sběr kontaktů, zakažte jeho zobrazování návštěvnosti, která už vaše e-maily odebírá.

6. tip od Honze Tichého – U Enhanced Ecommerce neimplementuje vše. Začněte jen s něčím a když to bude funkční, přidejte další. Navíc odesílání dat je kapacitně omezeno, takže vše, co je implementováno a reálně odesíláno do Google Analytics, nemusíte v datech nakonec vidět.

7. tip od Michala Blažka – Pro sledování odesílaných dat nejen do GTM (Google Tag Manager) je vhodná aplikace WASP (najdete ji jako rozšíření do Chromu).

8. tip Milana Pichlíka – Pokud vybíráte šablonu pro e-shop na Wordpressu, vybírejte takovou, která podporuje schema.org. Tyto šablony totiž umí posílat mikroformáty na Google.

9. tip od Jakuba Kašparů – Nepřecházejte unáhleně na HTTPS, Seznam se s tím nepopere a dochází ke ztrátě pozic, a to v řádu desítek procent!

[/sociallocker]

Další tipy najdete ve videích na www.eshopvikend.cz, kde najdete také prezentace a fotky.

Pár fotek na závěr:

Eshopvikend se konal ve Vodňanech, určitě znáte Vodňanské masné produkty, hlavně Babišovo kuře :-)

Honza Kvasnička, známá osobnost českého UX s Janou Skulinovou z MonkeyData.cz

Hlavní přednáškový sál.

Moje přednáška byla v místnosti Balíkonoš.cz

Pro přednášky byl vyčleněn i velký stan KupNajisto.cz

U stánku Wedosu.

Filip Podstavec – trefí se nebo ne?

Spolupracovník Mirek Sedlák za kamerou.

Kdo chtěl, mohl si zahrát nejen tenis.

Díky Lukášovi Dubinovi vznikla nezapomenutelná fotka s Honzou Pobořilem a Honzou Mayerem.

Známá česká špička přes webovou analytiku, Honza Tichý se svým synkem.

Díky Honzovi Kaliankovi ze www.svetbot.cz vznikla celá akce s názvem Eshopvikend.

Další články a reporty z akce najdete u:

• Jana Kalianka (Pořadatel akce)
• Ivana Draga
• Zuzany Veselé (H1.cz)
• Jana Randuse (Socialsharks.cz)
• Ondřeje Špuláka (Pravoeshopu.cz)
• Patrície Dunárové (Pricemania.sk)

29.-31. července 2016 bude další ročník, tak se nezapomeňte již nyní „přihlásit“ na www.eshopvikend.cz!